Faire des ponts pour bouger les lignes.
J'imagine un monde où les entreprises n'ont pas besoin de brûler leur argent dans des publicités fades. Un monde où les entreprises font des choix tranchés sur la façon dont elles commercialisent leurs produits. Un monde où l'Art, les Lieux et les Marques s'entremêlent.
Je suis convaincu que les personnes qui gagnent ont une approche moderne de la 'mise en marque' de leur entreprise et mon job, c'est de court-circuiter les règles des médias payants pour les marques d'équipements sportifs. Je crois que le meilleur moyen pour ça, c'est de faire des ponts : entre les idées, les personnes et le terrain. De (parfois) prendre des sentiers non balisés et de (souvent) miser sur le collectif.
Pour qu'à la fin : les marques qui gagnent bougent les lignes là où elles opèrent sans s'être perdu en chemin.